Peloton, el cambio de marca: el fabricante de bicicletas estáticas de alta gama dice que ahora es una compañía de salud para todos

Peloton está experimentando un cambio de marca significativo, volcando su identidad como vendedor de bicicletas y equipos de ejercicio de lujo a la tecnología de salud para todos.

“Estamos cambiando las percepciones del hogar a todas partes, de los entusiastas del ejercicio físico a las personas de todos los niveles, de la exclusividad a la inclusión entre todos los miembros de Peloton presentes y futuros”, dijo la directora de marketing, Leslie Berland, en una declaración escrita el martes.

La compañía lanzó un nuevo precio para la membresía escalonada que oscila entre $12,99 y $24 por mes, y dijo que su aplicación ahora ofrece la mayor cantidad de clases gratuitas desde su lanzamiento en junio de 2018.

El CEO Barry McCarthy reemplazó al fundador John Foley hace poco más de un año para enderezar un negocio que ha tenido numerosos tropiezos, desde errores de marketing hasta retiros del mercado. Ha hecho un gran esfuerzo para cambiar el enfoque de la compañía de hardware de alto precio a software y una aplicación basada en tarifas.

En octubre, la empresa anunció que eliminaría unos 500 puestos de trabajo además de los casi 800 despidos que realizó en agosto. También cerró su red de distribución en América del Norte y cambió el trabajo de entrega a proveedores externos.

Peloton experimentó un crecimiento de ventas increíble durante el apogeo de la pandemia de coronavirus. El precio de las acciones de la compañía de Nueva York se multiplicó por más de cinco veces en 2020 en medio de los cierres que hicieron que sus costosas bicicletas y cintas de correr fueran populares entre los clientes que pagan una tarifa mensual para participar en entrenamientos interactivos.

Las ventas comenzaron a desacelerarse en 2021, ya que las vacunas permitieron a las personas deambular más libremente por sus hogares, incluidas las visitas al gimnasio.

Las acciones de Peloton Interactive Inc., que bajaron un 46% este año, subieron levemente el martes.